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Kraft, Cadbury, Nestlé… Suite de l’histoire

(15/02/2010)

Après une bataille qui a duré 5 mois, et suite au retrait de Hershey et Ferrero, dépourvus des moyens face à la puissance de feu de Kraft, ce dernier avait la voie libre pour emporter Cadbury.
L’acquisition du confiseur et sa myriade de marques de bonbons, chewing-gums et chocolats, a eu lieu pour une valeur de 13,6 milliards d'Euros, soit 14% de plus que l’offre initiale. Au final, cette union représentera 40 marques et un chiffre d'affaires de 35 milliards d'Euros.
Avec l’acquisition de plus de 71% du capital de Cadbury et dans l’espoir de dépasser les 75% de participation et pouvoir ainsi retirer le titre de la bourse de Londres, Kraft détrône Mars et devient numéro un mondial du chocolat et des bonbons et sucreries avec respectivement 15,2% et 7,2% de part de marché, et deuxième sur le marché des chewing-gums avec 28,9% du marché.
De son côté, Nestlé, qui avait renoncé a l’achat de Cadbury après avoir acquis les pizzas surgelées de Kraft, envisage de racheter le confiseur américain Hershey, dans l’objectif de détenir le sommet des chocolatiers. A suivre…

Source : FOOD magazine